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从3G到5G,手机品牌存亡启示录:为什么活下来的是华为?

2019年09月16日 16:32来源:未知手机版

魏刚,女人味发型,拉呱热线

3G时代是各家以价格战群殴+产品差异化,4G时代是技术+供应链整合,5G时代,各种因素叠加让事情变得更加复杂,任何一个品牌出局都不是意外。

“我们没有做错什么,但是不知道为什么输了。”诺基亚CEO约玛·奥利拉说。

奥利拉是在2012年说这番话的。当时诺基亚不得不把经营不善的手机业务卖给微软。除了诺基亚,还有一长串手机公司CEO想必都有共同的想法,比如摩托罗拉、西门子和爱立信,等等。

如果你使用手机的时间超过10年,对以上品牌应该并不陌生。但如果你是4G时代才开始用第一台手机,以上公司则都是来自上个世纪,蒙着一层故纸堆的陈旧气息。但事实上,这些手机是在10年前才逐渐退出历史舞台。有些品牌至今仍然存在,但其状况已远不复当年盛况。

在2G时代,这些公司看起来确实没做错什么,它们不断推出新产品,希望牢牢控制市场。但时代滚滚向前,让它们不得不面对难以承受的挑战。尤其是通讯技术的迭代,更是让手机业更新换代骤然加速。从2G商用到3G商用,用了10年;从4G商用到5G商用,则只用6年。

对用户而言,所能感应到的是手机性能更加出色,承载的功能更加丰富多样。

这些公司在新时代面前进退失据,最后只能黯然落幕。每一个时代都有不同的霸主,每一个时代都有失意的巨头。大浪淘沙之下,任何一家公司的进退都有时代意义,值得研究和借鉴。

所以,让我们来看看时代里,那些成为成功者垫脚石的手机品牌们。

当手机不仅用来打电话

摩托罗拉是手机行业的开创者。它在1970年代应芝加哥警察局的要求,为四处巡逻的警察们研发了这款设备。

早年在手机还是“大哥大”时代时,全球的主要手机制造商全都是通讯设备制造商。当年因为在通讯技术上有深厚积累,摩托罗拉、诺基亚和爱立信等大户,既不差钱,在通讯终端上又有很强的研发能力,迅速实现了从模拟信号时代到数字信号时代的过渡,进入2G时代,时间在1991年前后。

这一时期,和摩托罗拉等三家称雄的手机品牌还有德国西门子和日本松下,都是当时全球牛气冲天的通讯设备制造商,兼手机大牌。2000年,诺基亚、摩托罗拉、爱立信、西门子加上日本的松下,五家控制了全球GSM手机市场份额的66.9%。诺基亚一家就占了全球份额的30.6%。此后,诺基亚又凭着3310等数款经典手机,一度占据全球份额的一半以上。

然后,3G时代降临了,2001年3G无线通讯网络在欧盟投入商用。3G手机实现了无线网络数据的传输,手机可以集成各种功能,并构建应用生态。

手机不光是用来打电话的了。

当年的大厂们却没有认识到这一点。它们推出的产品仅在通话基础上附加了某些新的功能而已。西门子推出的是带有GPS定位功能的自拍手机,诺基亚推出了专门的游戏手机和拍照手机。

摩托罗拉走的也是这条路。2005年,摩托罗拉和苹果联合专门开发一款手机叫做Razr,可以通过itunes导入商店内购买的歌曲。后来艾萨克斯版《乔布斯传》说,Razr这个会打电话的iPod外形丑陋,下载功能也很差。乔布斯“受够了摩托罗拉这些愚蠢的公司”,决定自己干。于是两年后,第一部iPhone诞生了。

正是这款只能下载100首歌曲的摩托罗拉RAZR>

山寨机:起于2G,亡于4G

iPhone诞生后,一场各品牌之间的手机操作系统大战展开。今天我们iOS和安卓系统几乎主导了整个智慧手机市场。但在2010年前后,诺基亚的塞班、微软的Windows Phone(WP)和黑莓系统才是真正的主导者。因为黑莓系统安全性高,这款手机还成为白宫御用产品。

关于塞班、WP和黑莓最终为什么落败,这又是个漫长的故事。本文在这里只负责讲述它们落败带来的后果:诺基亚和黑莓手机的市场被掏空。微软虽然收购了诺基亚,但既未能夺回后者的市场,自己的份额也在不断下降,最终在智慧手机市场基本出局。

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