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互联网原罪渗透,海信激光电视或成下一个“蚂蜂窝”

2018年10月29日 15:41来源:未知手机版

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最近,互联网行业颇为热闹,一篇《估值175亿的蚂蜂窝竟是一座僵尸和水军构成的鬼城》爆红,以此揭开了互联网行业的秘史,但事实上,我们都知道,互联网原罪“水军”并不仅存在于OTA领域。

随着互联网发展范围的不断扩大,一些传统行业正在朝互联网方向靠拢,而在这靠拢的过程中,互联网行业衍生出的“水军”也逐渐朝这些传统行业伸出了魔爪。

以传统电视行业为例,经过与互联网接轨不断深入化,“水军” 这一群体也逐渐延伸至电视领域中,而且相比于蚂蜂窝,电视行业“水军”水平似乎更高。

随着2018年彩电第三季度数据的出炉,电视行业的高水平“水军”开始逐步增多,现在在网上随手一搜,都可以看到各大电视品牌“力压群雄”的消息,而海信激光电视更是其中的佼佼者。那么,面对铺天盖地的夸赞,海信激光电视是否

激光电视势头正劲,然前路仍荆棘遍布

对海信激光电视进行剖析之前,我们先来了解一下激光电视行业的现状。电视作为人们日常生活中常见的家电,其形态也在随着科技的发展不断演变,OLED、量子点、曲面等技术被先后应用到智慧电视领域。如今,随着激光技术被广泛应用到各领域,电视行业也开始尝试这一新的技术。

自激光电视出现以来,其发展走势可谓“一日千里”。2017年,电视行业全年的销量约为4800万台,同比增长17%,创造了电视行业近几年的历史新低,而之所以出现这样的结果,主要还是由于整个电视行业面板的大幅度涨价,导致行业销量增长速度逐渐放缓。随着电视行业销量增速下降事件的发酵,2018年第一季度中,电视行业甚至出现供过于求的局面。

在这样的大环境下,激光电视的增速却在反其道而行。奥维云网发布的数据显示,2017年国内激光电视市场销量为6.7万台,销售额为20.8亿元,同期增速分别为116%、109%,预计到2020年,激光电视的销量将达到23.2万台,销售额达43.1亿元。然而,激光电视虽然以高速的增长率在市场上站稳了脚步,但面对风起云涌的市场,激光电视想要保持这种高速前进的劲头难度不小。

一来,激光电视价格昂贵,受众群体较小。尽管现如今消费观念正在发生改变,消费水平的进一步升级使得人们在消费过程中更注重品质,但这并不意味着人们对价格的敏感度降低。相反,在商品经济的大背景下,各大商家都在推行以消费者为中心的服务准则正在助长消费者高要求的消费观念。对于消费者来说,品质偏中等,价格更实惠的商品才是能够获得大部分人青睐的商品。

这一消费心理适用于现如今的电视行业。在同样的配置下,激光电视的售价相比液晶电视要高出1—2倍,这对于普通家庭来说,价钱还是稍显昂贵。因此,激光电视目前的受众群体仍局限在消费较为高端的用户,而这部分用户在社会结构占比中所占份额仍处于少数。

二来,激光电视普及率较低,消费者的接受量也略低。事实上,激光电视的确是一个颠覆传统的存在,相比于传统的电视和目前市面上受众度更广的液晶电视,激光电视屏幕更大,色域覆盖率更高,画面的清晰度和饱和度优势更为突出,且对人眼没有辐射。因此,就体验效果而言,激光电视要更胜一筹。但问题在于,激光电视是近几年科技发展下的产物,人们对于激光电视的认知度都不高。打个比方,在路上随便问10个路人液晶电视和激光电视,这10个人里有7、8个人知道液晶电视的概率要比知道激光电视的概率高。

加上激光电视的优势主要体现在体验感上,而体验感这东西需要亲自试用才能有所感受,但在各大电器城的现场实物展示过少,导致用户没有太多机会近距离亲身体验感受,这在一定程度上增加了激光电视普及的难度。此外,激光电视作为新产品,目前市面上还没有具体的产品定义,导致市场推广难以实现统一,而混乱的产品名称和不一致的性能描述都在不同程度上增加了消费者的认知难度。

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