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00后爱上苹果?

2019年10月09日 08:51来源:未知手机版

我是歌手2第八期,合肥工业大学学位,刘宽

手机厂商瞄准 00 后

别样的消费观与强大的购买力下, 00 后对手机的需求与更换频率已经超越了别的年龄层。

去年的《未成年人移动互联网调研报告》显示,我国未成年人网民规模为1. 69 亿,未成年人的互联网普及率高达97.3%,远高于同期的全国人口网络普及率,几乎所有的 00 后都是网民。

如此高的网络普及率直接导致了对手机的需求,社科院出了本关于未成年人互联网运用和阅读实践的书,书中提到很多未成年人都拥有自己的手机,其中小学生有64.2%的人有手机,初中生的比率为71.3%,高中生则为86.9%。

此外,我国城镇 00 后有智慧手机的人高达82%,远超美国的72%、英国的68%和印度的17%,智慧手机已经成为了我国 00 后的标配。

然而标配还不是最重要的,重要的是 00 后的手机经常更新换代。

在一些关于 00 后大学生消费的报告中不难发现,在消费品类上三餐、衣服帽子以及数码产品是 00 后的TOP3,是他们的三项大头支出,其中数码产品不负众望的排在了首位,这里面自然包括了手机。

闲鱼的二手交易里, 2017 年交易最多的就是3C数码产品,其中 00 后的手机转卖量较上一年同期增长了155%。闲鱼上 00 后是最活跃的人群,而一直以来手机消费以及换机频率最高的,就是 00 后。上半年北大发布的《 95 后手机使用心理与行为白皮书》中, 95 后换手机的平均时间为2. 2 年,高于行业的其他调查结果。

所以,几乎所有的手机厂商都把目光和重心,转移到了市场可能性更大的 00 后身上。

从 2017 年开始千元机就面向了 95 后及 00 后受众,华为畅享系列就是为 00 后而生,尤其注重审美外观设计,比如畅享 7 针对 00 后成长在互联网时代形成的使用习惯,去搭载大电池,并一定程度解决续航痛点。

苹果也变了,从 5 种配色的5C到今天六年的时间里变得花里胡哨起来。黑白银不再是苹果的主打色,金色也不再是唯一的例外,后面还多了玫瑰金、珊瑚色或者红色,再到今年的紫色、绿色、暗夜绿、黄色、白色等,极简已经不再是苹果的基调,这种颜色上的改变至少抓住了 00 后这一批人。

目前来看5G不会是近期苹果要解锁的成就,五月份的时候库克就说,5G还不是苹果考虑的问题,它会在评估各类技术后在合适的时间和条件下尽快推出新产品。

华为发布的Mate30 系列也有六种颜色,玻璃版有星河银、罗兰紫、亮黑色和翡冷翠,素皮版有丹霞橙与青山黛,此前华为还弄了个渐变色吸引颜狗的目光。

毕竟, 00 后对于手机外观的要求高于硬件。

于是刚刚过去的小米5g手机发布会你可以看到,小米9 pro的梦之白配色被网友列为颜控手机必备理由之一,而那个年轻人第一个买不起的手机、价值 19999 的MIX Alpha更是用一个环绕屏打造了通体发光的模样,也就是说,你屏保是什么颜色,你的手机就通体变成什么颜色。

不难看出,小米是在做 00 后的生意。

今年上半年小米 9 发布会上雷军就跟 00 年的王源说,你想要什么颜色的手机,我们这里都有。王源的回答是,我要五颜六色的手机。发布会上雷军一边抚摸小米 9 一边说:第一次看觉得就是蓝色,但当你再看它一眼时,就像彩虹、像极光、像水波纹,捧在掌心的时候,你感觉这部手机在呼吸,它发出了流光溢彩的光芒。”

除了在外观上下功夫,代言人也是一个吸引 00 后的有效方式。早在新机发布的几个月前小米宣布王源成为代言人的时候,其股价就应声上涨了6.23%。

对于 00 后而言,购买偶像代言产品的行为也早已是一种常态,他们喜欢打赏,无论是明星还是二次元虚拟人物,只要是自己的偶像他们就会为其买单。据说曾经一个明星在微博发了一条微博,粉丝为了看清晰的照片需要支付 60 块,结果一夜过去有 8 万人付款,网友称之为“睡后收入 480 万”。

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