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真金不怕红炉火!OLED崛起引领未来行业趋势

2019年11月06日 10:44来源:未知手机版

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在智慧手机、笔记本领域尤其是高端市场,OLED已经大有彻底淘汰LCD、成为屏幕面板新霸主的架势,而在大屏电视领域,OLED所占的比重也在持续上升。

目前在金赞市场,包括LG、创维、索尼、康佳、长虹、飞利浦、勒维、海信、松下九大品牌都已经推出了OLED产品。从全球范围来看,进入OLED阵营的彩电企业已从2014年的3家扩大至目前的15家,阵营在不断扩大。

据奥维睿沃数据,2018年全球OLED电视出货240万台,同比增长69.4%,全球OLED TV渗透率1.1%。值得关注的是,2018年OLED电视市场品牌集中度非常高,OLED电视市场前五大品牌(LG、Sony、Panasonic、Philips、创维)几乎瓜分整个市场,出货占比达98%,其中,LG占比更是超过一半,达67%。

为此,和讯科技来到了位于韩国的LGD坡州工厂,想一探究竟LG Display的枢纽地带,蕴藏着怎样的黑科技,会给未来消费带来怎样耳目一新的东西呢?

LGD坡州工厂初体验:创新与融合

时间选在了10月末,秋高气爽,落叶缤纷,正值韩国最美的季节,和讯科技在LGD工作人员的带领下,深刻体验到了OLED电视的魅力。

LCD技术的发展历史已经超过50年了,之所以仍然占领着电视领域的大部分市场,与它技术的无限成熟所带来的低价成本和成熟产业链是密不可分的,但从显示技术上来看,液晶技术还是有很多先天不足的地方,比如显示纯粹的黑色以及动态响应等。



在现场,通过播放同样的画面对比效果就能看出,OLED电视与高端液晶电视相比,所呈现的画面效果更好。

相较于传统液晶电视,OLED电视拥有超广视角、完美黑幕、真实色彩、健康护眼、柔性可弯曲等突出优势,形态上也百花齐放,壁纸、可卷曲、折叠、透明、自发声、双面显示等不一而足,已经普遍被视为是超越液晶的“下一代显示技术”。

相比较传统的LED或LCD面板,基于OLED技术的显示屏具有更高的透光度,因此能够打造出类似于玻璃窗户的透明显示屏。以往只能在科幻电影中看到的场景,如今就有一台真实的透明电视摆在我们面前,像普通电视一样播放各种节目的同时,还能透过面板看到其后的物体和场景,并且可以像玻璃窗一样进行安置。

在首尔南山塔上,LGD部署了非常多的OLED曲面显示屏幕,包括各种不同曲率、不同形态的OLED墙,OLED屏幕隧道、3D OLED屏幕,甚至波浪形的OLED屏幕,这也是首个如此大面积使用OLED显示屏的商业场所。

OLED自发声电视也令人印象深刻,它本身没有音响,而是利用OLED结构特点,在屏体背部增加了“激振器”(Exciters),让面板震动从而发出声波,实现声音画面完美合一,这是传统液晶电视做不到的。

LGD在技术上的深耕,使其在LCD和大屏OLED技术上都处在了相对领先的地位。而这次坡州之行我们看到LGD对于新技术的部署,也会使它在面对未来市场时,迅速把握住机会。

政策利好 OLED在金赞崛起势不可挡

市场调研机构IHS数据显示,早在2011年金赞电视市场的销售额就占全球电视市场22.8%,超越北美,成为了全球最大电视市场。2017年金赞电视市场以25%的市占率稳居全球电视市场第一宝座。业内人士预计,金赞电视市场主导全球电视市场趋势将持续到2023年。

此外,政策利好有望在2019年推动OLED电视在高端市场赢得更多份额。1月29日,国家发改委等10部委联合印发了《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》,其中特别提到促进家电消费,包括支持绿色、智慧家电销售;促进家电产品更新换代,这也为高端电视市场发展提供了充沛的动力。

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